Data-Coop Culture: la première plateforme de Data-Marketing basée sur la coopération et la mutualisation

Vers une expansion dans la collecte de données “First Party” pour le milieu culturel

Officiellement lancé par Culture Cible à l’automne 2021, Data-Coop Culture collecte déjà des données comportementales sur 15 sites Internet et a permis la création de plus de 230 000 profils de visiteurs, grâce au Pixel Culture©, en trois mois seulement.

L’objectif du projet à moyen terme est de réunir 80 à 100 organisations culturelles au Québec d’ici  2024 et d’élargir son bassin de collecte sur plus de 1,5 million de profils de visiteurs.

«Le milieu culturel adopte le Pixel Culture© avec le même niveau de facilité qu’il l’a fait avec les pixels de Facebook ou de Google Analytics. Pourquoi laisser au GAFAM le monopole de la collecte et de l’utilisation des données de navigation des internautes québécois?» – Arnaud Nobile, fondateur d’atuvu.ca

La Data-Coop Culture met à disposition de ses membres une plateforme de collecte de données comportementales et d’activation marketing qui permet au secteur culturel d’effectuer des campagnes de ciblage publicitaire sans avoir à payer à chaque fois pour utiliser ses propres données et rejoindre ses propres audiences.

«Notre but est de bâtir une alternative aux GAFAM en mutualisant une technologie de pointe et de permettre à nos membres de se réapproprier la collecte de leurs données.»

Une technologie de calibre mondial rendue accessible au milieu culturel

Grâce à l’implication de Technologies Oziom Canada, avec qui elle collabore depuis plusieurs années sur des projets mêlant culture, technologie et marketing, la coopérative Culture Cible a pu signer un partenariat avec la division canadienne d’Eulerian Technologies, chef de file de la collecte de données et de l’attribution marketing en Europe.

Alors que la fin des cookies tiers, l’ancien «Graal» du ciblage marketing, a été annoncée pour 2023, la technologie d’Eulerian positionne clairement le projet Data-Coop Culture vers l’avenir. 

Eulerian permet en effet de collecter et de mutualiser des données uniquement avec l’usage de cookies internes (cookie first), en toute transparence aussi bien pour les propriétaires des sites que pour leurs visiteurs.

«Avec le projet Data-Coop Culture, ce n’est pas uniquement la collecte des données de navigation que nous souhaitons mettre en commun; nous souhaitons également mutualiser des outils de gestion et de protection des données, ainsi que des fonctions de Data Marketing puissants. Le coût d’exploitation de cette technologie étant élevé, les “Data Management Platforms” (DMP) ont jusqu’à présent été réservées aux grands groupes. Collectivement, cette technologie devient accessible…»

Des organisations culturelles majeures coopèrent au projet pilote

Les partenaires culturels de Culture Cible ont rapidement montré un vif intérêt envers la Data-Coop Culture. Depuis le début de l’année 2022, des ententes ont été signées avec plusieurs acteurs majeurs du milieu culturel québécois.

Depuis le mois de mars 2022, le Pixel Culture© a été installé et la collecte de données a débuté pour les premiers participants au projet: Francos de Montréal, MONTRÉAL COMPLÈTEMENT CIRQUE, La TOHU, la Salle Pauline Julien, Le Ministère, Bravo Musique, [co]motion, Culture Laval, la SPEC du Haut-Richelieu; ainsi que les médias culturels: atuvu.ca, Baron Mag, Bible urbaine, Le Canal Auditif et Sors-tu.ca.

«Nous ressentons une intention générale de sortir de cette dépendance vis-à-vis  des géants du web, qui sont de moins en moins efficaces et transparents sur la propriété et la qualité de leurs audiences web. La Data-Coop Culture suscite un réel engouement chez nos partenaires et matérialise une solution concrète pour reprendre le contrôle de la collecte de leurs données».

Vers une nouvelle phase opérationnelle en avril 2023

Dans les prochains mois, de nouvelles organisations culturelles vont progressivement être intégrées au projet, l’objectif étant d’atteindre entre 25 à 50 organisations participantes d’ici avril 2023.

Durant cette période, Culture Cible travaillera activement avec ses partenaires technologiques pour déployer une plateforme libre-service, permettant de créer des segments sur mesure et d’activer des campagnes de marketing numérique de manière autonome, en toute simplicité!

À propos de Culture Cible

Depuis près de 10 ans, les experts de la coopérative Culture Cible se spécialisent dans la création et dans la diffusion de contenus pertinents et engageants auprès d’une large communauté de jeunes professionnels intéressés par tout ce qui est nouveau, frais et stimulant.

Au total, les 5 médias numériques de Culture Cible (atuvu.ca, Baron Mag, Bible urbaine, Le Canal Auditif et Sors-tu.ca) centralisent plus de 300 000 connexions par mois, 100 000 abonnés sur les réseaux sociaux, et produisent ensemble plus de 3 000 articles et contenus rédactionnels, par an. Des chiffres qui parlent d’eux-mêmes!

À propos de Technologies Oziom Canada

Basée à Montréal, Oziom est une firme spécialisée dans l’innovation technologique pour le secteur culturel. Fondée en 2009 par Emmanuel Labat et Guillaume Nicoloso, Oziom imagine et développe des solutions technologiques, et accompagne les acteurs culturels dans leur stratégie de marketing numérique.

La collaboration d’Oziom avec de grandes institutions culturelles tels que le musée des beaux-arts de Montréal, le musée du Louvre, le musée d’Orsay, le MNBAQ, le MAC, et le développement de partenariats technologiques innovants, met en avant la collaboration internationale et le partage de connaissance.