«En vogue avec…» Catherine Meunier, fondatrice des soins cosmétiques naturels Idoine

Catherine, on est ravis de faire ta rencontre! Quand as-tu commencé à t’intéresser aux soins corporels et aux produits naturels? On aimerait aussi savoir dans quel contexte tu as décidé de lancer ta compagnie Idoine, que tu as fondée en 2014!

«Depuis que je suis toute jeune, j’ai toujours aimé les crèmes et les produits pour le visage. Une amie très proche, qui a malheureusement été aux prises avec un cancer à l’adolescence, m’a éveillée sur l’importance de vérifier la liste des ingrédients que l’on consomme et que l’on met sur sa peau.»

«C’est à la suite d’une formation en cosmétiques naturels que j’ai réellement eu le déclic! Je réalisais l’impact qu’ont les ingrédients sur notre corps. Mes recherches m’ont permis de connaître davantage les ingrédients naturels que j’adore. Le Québec regorge également de ces produits, mais ils sont malheureusement sous-exploités.»

«J’ai fait le saut en entreprise sur un coup de tête, mais la passion était déjà dans mon cœur, et ma personnalité justifiait ce changement. J’avoue être très satisfaite de ce choix de carrière, même si j’aurais aimé le faire plus tôt.»

Quelles sont les missions de ton entreprise et les valeurs que tu souhaites véhiculer?

«La mission principale de l’entreprise est d’offrir des produits cosmétiques performants, naturels et éthiques, tout en réduisant notre empreinte écologique. Nos valeurs sont la transparence, l’intégrité, l’éthique et le respect.»

«En gros, cela signifie que nos produits respectent l’environnement, les animaux et la planète, tout en étant performants et de grande qualité. Nous voulons changer les lacunes environnementales et éthiques de l’industrie, et ainsi augmenter l’accessibilité à de bons ingrédients pour la peau.»

Tes produits sont certifiés biologiques, véganes, équitables, issus d’une agriculture durable, comportent des essences florales et végétales certifiées thérapeutiques, et ne contiennent pas d’ingrédients controversés pour la santé ou pour l’environnement. En tenant compte de ces précieuses particularités, peux-tu nous parler de la façon dont tu choisis tes ingrédients et développes tes produits? On est curieux!

«J’adore cette question, merci de la poser! D’abord, pour qu’un ingrédient puisse entrer dans une nouvelle recette Idoine, il doit absolument être d’origine végétale et issu d’une agriculture durable. De plus, il ne doit pas se retrouver comme suspecté de toxicité ou comme perturbateur endocrinien.»

«Plusieurs ingrédients dits d’origine végétale ne sont pas nécessairement inoffensifs pour nous ou pour l’environnement. La majorité de nos ingrédients sont aussi biologiques, comme les huiles végétales et les hydrolats, par exemple. Et finalement, je travaille actuellement à augmenter le pourcentage d’ingrédients locaux, surtout du Québec. Je rêve d’une crème 100% québécoise!»

Au quotidien, quels sont les plus grands défis pour une entreprise comme la tienne, ancrée dans le milieu de la beauté et des produits naturels, sachant que ce milieu connaît une montée en popularité au Québec depuis quelques années?

«Les enjeux quotidiens sont la gestion de notre croissance et l’approvisionnement des matières premières. J’ajouterais à cela: continuer d’innover afin de diminuer notre empreinte écologique, mais ça, ça fait déjà partie de nous. Il est vrai qu’il y a un engouement pour les cosmétiques naturels au Québec et ailleurs, et je ne peux que m’en réjouir.»

«Je crois sincèrement que l’industrie est en train de changer et que chaque petite entreprise québécoise spécialisée en cosmétiques et qui travaille tous les jours pour des valeurs durables doit continuer et persévérer.»

«Ensemble, nous allons changer les habitudes et les ingrédients pour de bien meilleurs choix.»

Tu as instauré un système de consigne de tes bouteilles en verre — on salue d’ailleurs tes efforts pour limiter la production de plastique! — ce qui fait en sorte qu’il est possible de retourner les contenants Idoine vides dans les boutiques participantes. Dans quelles boutiques est-il possible de trouver tes produits et de retourner les bouteilles, et est-ce que ce système de consigne connaît le succès anticipé?

«Merci, j’avoue que j’adore ce projet! Nous avons commencé un projet pilote avec la chaîne Avril Supermarché Santé et quelques boutiques indépendantes au Québec. La liste de ces merveilleux partenaires se retrouve sur notre site web dans la section trouver une boutique.»

«Nous sommes très heureuses du résultat, surtout qu’il y a eu la période COVID-19 qui a ralenti les ardeurs. Une chose est certaine, les gens veulent une solution et sont prêts à participer à la cause. Le projet est donc dans la deuxième phase pour augmenter les points de collectes. Restez à l’affut!»

Et alors, est-ce qu’une nouvelle gamme de produits s’ajoutera à ta collection prochainement? Dis-nous-en plus sur ce qui est à venir pour toi et ta marque!

«Nous sommes constamment en développement de produits et nous venons tout juste de lancer quatre nouveaux produits très québécois, soit une crème antirides ultra riche, un masque purifiant, un masque régénérant et la merveilleuse argile de Manicouagan, dont j’avoue vouer une grande fierté, puisque je suis native de la Côte-Nord.»

«Nous allons également lancer cinq nouvelles crèmes pour le corps et un démaquillant biphasique très prochainement. Finalement, une gamme pour salle de bain verra le jour en 2022, notamment avec du shampoing, du revitalisant et du gel pour le corps. Je travaille sur les odeurs actuellement. À suivre!»

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