«En vogue avec…» Émilie Rioux, fondatrice de la compagnie de vêtements Meemoza

Émilie, c’est un plaisir de faire ta connaissance! Pourrais-tu nous parler de ton parcours et de la petite histoire de Meemoza, ton entreprise de vêtements à confection locale et écoresponsable que tu as fondée en 2011?

«J’ai démarré Meemoza en 2011, avec une toute petite collection à partir de mon atelier qui était à la maison à l’époque. J’ai plus tard déménagé dans un atelier collectif et, cette année, nous avons fêté notre 10^e anniversaire! Maintenant, la majorité de notre ligne est fabriquée dans notre atelier du Mile End.»

«Quand j’ai fondé Meemoza, j’avais la mission de créer des designs à moindre impact sur l’environnement, à la fois accessibles pour une communauté de femmes à la recherche de valeurs derrière les vêtements qu’elles portent. Mes études dans le milieu du design, des communications et des affaires, ainsi que quelques voyages d’inspiration entre l’Océanie, l’Asie et l’Europe, m’ont permis d’imaginer la combinaison unique de féminité, conscience et bien-être, qui sont aujourd’hui derrière mes collections.»

Collection automne-hiver 2021. Photo: Alex Paillon

Peux-tu nous résumer la mission et les valeurs de ta compagnie en quelques mots?

«Écoresponsabilité, environnement, nature, communauté, qualité, local, éthique en sont quelques-unes! L’objectif ultime est que les vêtements de Meemoza permettent aux femmes de se sentir aussi bien а̀ l’intérieur qu’а̀ l’extérieur.»

L’écoresponsabilité semble effectivement être une valeur chère à Meemoza! Comment as-tu réussi à dénicher des producteurs qui allaient dans le même sens que toi, tout en restant dans l’abordabilité, et en quoi cela représente-t-il un défi?

«Depuis la fondation en 2011, mon dévouement à vouloir travailler avec des matières écoresponsables a été un défi. Il n’y a pas autant de choix sur le marché; il y a rarement des imprimés, et c’est le volume disponible qui détermine le nombre d’options. En nous retrouvant limités dans la variété de matières que nous souhaitions offrir, nous avons commencé à introduire des matières récupérées non utilisées chez d’autres manufacturiers.»

«Je prône une mode consciente et éthique, motivée par mon désir de limiter l’impact sur l’environnement. Je priorise donc trois types de tissus: 

1- Nouveaux matériaux écoresponsables et/ou certifiés biologiques (Tencel, coton bio)

2- Nouveaux matériaux naturels qui ne nécessitent pas l’usage de pesticides (lin, laine)

3- Récupération de tissus invendus chez des maisons de couture ayant trop commandé 

L’écoresponsabilité étant désormais dans l’air du temps, ce secteur se développe beaucoup, et j’espère que, dans le futur, l’approvisionnement soit simplifié et démocratisé!»

Dis-nous en plus sur ton processus de création et de production! Où puises-tu ton inspiration, et comment se réalise la confection d’un vêtement, allant du design d’une collection jusqu’à sa mise en marché?

«J’ai un attachement envers la nature, la faune et la flore, bien sûr. Le mot “mimosa” représente à la fois une fleur et un cocktail raffiné et rafraîchissant. Ces deux éléments symbolisent bien ce qui m’inspire lors de la création de mes collections, faites de fibres écoresponsables et naturelles, et qui ont toujours une touche de fraîcheur.»

«L’intemporalité est une alliée. Je m’inspire de ce que je vois autour de moi, dans des classiques du cinéma, en voyage ou dans la nature. Pour moi, les objets, motifs et couleurs qui ont passé le test du temps sont des valeurs sûres que ma clientèle et moi voudrons garder dans nos garde-robes pour plusieurs saisons.»

«Depuis mes débuts, le travail éthique est une priorité. Chacun de nos vêtements provient du travail d’un ensemble de personnes. La production de la matière, le design, la coupe et la couture ne sont qu’un début. Il faut entre autres compter le contrôle de la qualité, la manutention, la gestion avec les points de vente et, bien sûr, le marketing web.»

«Le développement de nos collections est réfléchi afin d’offrir un assortiment de pièces essentielles, intemporelles, pratiques, et donc portables saison après saison. Nos collections comptent ainsi un nombre de modèles restreint (et sont disponibles en quantités limitées), et ce, dans le but d’encourager la consommation moins fréquente de vêtements de qualité qui ne devront pas être constamment remplacés.»

«Tous les matériaux que nous utilisons à travers notre travail, que ce soit pour les tâches administratives ou l’emballage, sont réutilisés et recyclés. Nous utilisons des enveloppes récupérées pour les envois postaux (nous n’utilisons pas d’emballage excessif), et pour les livraisons aux boutiques, nous utilisons des housses réutilisables ou bien des boîtes récupérées.»

Collection automne-hiver 2021. Photo: Alex Paillon

Tu as fondé ton entreprise il y a dix ans déjà, toutes nos félicitations!, et ce, alors que la mode écoresponsable en était encore à ses balbutiements. Quels ont été les plus gros défis que tu as rencontrés en évoluant dans un tel milieu au Québec?

«Pour faire sa place et demeurer dans cette industrie, il faut bien choisir les partenaires à qui faire confiance et qui ont notre succès à cœur. Les bonnes relations à long terme sont très importantes. Je me considère chanceuse de faire affaire avec les mêmes fournisseurs de tissus qu’à mes débuts et avec plusieurs boutiques de vêtements qui savent mettre en valeur mon travail.»

«Le milieu de la mode au Québec a extrêmement évolué, et la mode écoresponsable prend de plus en plus de place sur le marché! Au-delà des tendances, Meemoza a toujours été éthique et écoresponsable.»

«Il y a 10 ans, nous étions peu nombreux à créer en ce sens! L’industrie est plus forte, intéressante et connue que jamais! On a vu un regain pour l’achat local cette dernière année, et la mode locale bénéficie aussi de cette nouvelle popularité.»

Il semble que vous ayez comme habitude chez Meemoza de sortir deux collections par année, «disponibles en quantité limitée afin d’éviter l’impact négatif de la surfabrication et des modes éphémères». C’est une décision audacieuse quand on voit la rapidité avec laquelle les tendances évoluent! Ce faisant, peux-tu nous en dire un peu plus sur votre prochaine collection à venir?

«Mon inspiration pour cette dernière collection vient du besoin que j’ai ressenti autour de moi pour un retour à l’essentiel. Ce qui m’a principalement inspirée est le ressourcement que j’ai fait en nature durant la dernière année, mes valeurs de durabilité et de confort, qui prônent un mode de vie enjoué. Mon désir était de créer une collection qui rayonne, avec une touche de positivité et de fraîcheur. »

«Le résultat a été des classiques revisités pour une toute nouvelle saison. Des essentiels automnaux faits pour la vie de tous les jours! Nos collections sont toujours inspirées des films et des actrices du cinéma des années 60 et 70, et cette saison n’y échappe pas! Je continue de m’inspirer de nos valeurs de durabilité et de confort, tout en prônant un mode de vie enjoué.»

«La collection est donc fidèle à nos valeurs éthiques, notamment grâce à l’utilisation de doux matériaux naturels à faible impact environnemental (Tencel, etc.), ainsi que de matériaux récupérés provenant d’autres fabricants (laine et laine végane récupérées), et bien sûr avec cet avantage d’être fabriquée au Québec.»

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